Analyse du Vidéomètre du 10 Février 2008 - “who is mr fromantin”

February 11th, 2008 Rémi Douine

Alors que le sort de David Martinon est en train de se jouer, le Vidéomètre du 10 Février (c’est à dire l’audience des vidéos entre le 10 Février et le 9 Février) transcrit l’ambiance délétère qui couve au sein des plus importantes villes du département des Hauts-de-Seine. Pas moins de 6 vidéos concernant les villes de ce département se classent dans les toutes premières places du Vidéomètre.

Aux premières places du classement, on retrouve les deux vidéos de l’interview de Mr. Balkany par Guy Birembaum qui à l’aide d’une bonne dose de révélations people et de provocation échappe à son bassin d’audience local de Levallois-Perret pour obtenir une audience normalisée de 19.4 et 3.69.

Puis on trouve deux vidéos qui vont surement entrer dans l’histoire de la ville de Neuily-sur-Seine : David Martin Présentation du projet Municipal et Pourquoi Martinon pour Santini, karoutchi, devedjian qui se classent respectivement à la 7ème et 8ème place du Vidéomètre.

A l’heure où la majorité des internautes ne connaît pas encore son nom, l’outsider neuilléen Mr Fromantin réussit à se hisser à la 14ème place du Vidéomètre avec son JT de Campagne.

Le rendez-vous est pris demain pour voir l’impact des décisions prises sur le Vidéomètre.

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YouTube SuperTuesday Map

February 7th, 2008 Rémi Douine

Vu sur Internet hier grâce à 01net.fr …

Après avoir annoncé en Octobre 2007 , l’intégration des vidéos YouTube dans Google Earth, Google se sasisit de l’évenement du SuperTuesday pour réaliser un mash-up Google Maps et YouTube.

Comme quoi l’idée de donner une dimension géographique aux vidéos politiques disponibles sur Internet n’est pas si mauvaise…mais bon pour l’histoiree et par petite fierté personnelle, nous rappelons que le Vidéomètre des Municipales a été lancé le 24 Janvier 2008 et que la Vidéocarte des Législatives était opérationnelle dès le 4 juin 2007..

à noter que Dailymotion prépare depuis un bout de temps dans son laboratoire sa carte Dailyvision…

L’enjeu de la localisation géographique des vidéos disponibles sur les platefomes vidéos est cruciale. Elle est au coeur de deux problématiques actuelles pour les sites de diffusion de contenus UGC (user generated content)

• éditorialisation des contenus : fournir des nouvelles modalités d’accès dans l’infinité des contenus disponibles sur leurs plateformes
• valorisation des audiences : créer des nouveaux bassins d’audience stabilisée (cf. Levallois-Perret Vs. Clichy)

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NSTV…PRTV…CETV…

February 6th, 2008 Rémi Douine

Après la NSTV, la PRTV, nous souhaitons la bienvenue à la CETV qui contrairement aux deux premières emet en direct sur Dailymotion…

Mais au fait c’est quoi la dynamique de l’audience d’une chaîne comme la CETV au jour le jour ?

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Levallois-Perret Vs. Clichy

February 6th, 2008 Rémi Douine

Le Vidéomètre du 5 février met en avant la bataille municipale qui se joue entre Clichy et Levallois-Perret.

Sous-couvert d’un tag (”Carla Bruni”) bien pratique en ce moment pour être réferencé , Le Post et Guy Birembaum font exploser le compteur du Vidéomètre des Municipales 2008 avec une audience normalisée à 226 avec la vidéo Balkany: “Carla Bruni aurait préféré un joli mariage qui est un montage condensé en 3 minutes de la vidéo Balkany: la totale! qui dure 13:25.

Cette vidéo extraite de la série “L’interview j’ai pas le temps !” de Guy Birembaum est un enseignement en terme de production journalistique de vidéos en ligne.

Cet enseignement est le suivant : la mise à disposition d’un condensé de la vidéo et de son intégralité doit être posé en impératif de transparence journalistique mais aussi d’efficacité économique.

Du point de vue de la transparence journalistique et sans entrer dans un décryptage Scheinedermannienn, le montage de la vidéo condensé fait clairement ressortir les enjeux nationaux de la vidéo : “mariage sarkozy”, “carla bruni”, “polémique sur le journal Libération”. En cela le montage révèle les choix éditoriaux réalisés par Le Post et/ou Guy Birembaum qui visent à extraire la vidéo initiale de son contexte des élections municipales pour lui ouvrir un bassin d’audience national. Néanmoins les coupes de montage (fondu en noir) mettent trop en évidence cette focalisation sur un sous ensemble de sujets nationaux et déroute le vidéonaute qui s’attend à y voir un peu plus clair sur les enjeux multiples des élections municipales dans les Hauts-de-Seine.

On pourrait alors accuser facilement et rapidement Guy Birembaum ou Le Post de chercher le buzz, mais la vidéo complète nous permet d’avoir accès aux éléments de nature plus locale de l’entretien où on retrouve pêle-mêle : une descente en rêgle de la mairie socialiste de Clichy, un soutien appuyé à David Martinon et Jean Sarkozy à Neuilly-sur-Seine et un silence absolu sur la lutte fratricide entre Rémi Muzeau (dont la vidéo se classe 12ème du Vidéomètre du 5 Février) et Marie-Claire Restou (dont les vidéos avec guest-stars Henri Leconte , Pascal GENTIL et Les moments conviviaux d’une campagne électorale se classent respectivement 11ème, 17ème et 19ème du classement du Vidéomètre du 5 février 2008)

Du point de vue économique, cette double publication de la même vidéo sous deux formats permet d’adresser deux bassins d’audience distincts pour le coût d’une seule production (le coût fixe étant le déplacement de Guy Birembaum et le matériel de tournage). En économie, on appelle cela un sratégie de versioning bien connu dans le monde des logiciels informatiques où l’on décline un logiciel (Windows Vista par exemple) en plusieurs versions qui s’adressent à des marchés distincts (Vista Home, Vista Professional). Il est d’ailleurs intéressant de noter que la version grand-public est une version dégradée en terme de qualité et que cette dégradation de qualité à un coût pour l’éditeur du contenu (dans le cadre de la vidéo, le montage de la version condensée). Au final ce choix s’avère payant car il permet d’adresser deux bassins d’audience aux caractéristiques distinctes (donc monétisables) : une audience nationale et une audience locale. Le premier bassin d’audience jouant le rôle de filtre pour le second bassin d’audience. Le succès est d’ailleurs au rendez-vous pour cette vidéo de Balkany avec un taux de conversion de l’audience de la première vidéo vers la seconde vidéo de plus de 35%.

Sous forme de clin d’oeil sans conséquence, alors que de nombreux observateurs se sont étonnés de l’apparition de cigarette dans un lieu public, je vous laisse apprécier l’arrière plan de l’envolée lyrique du maire de Levallois-Perret : “[…] j’en ai fait une ville où il y a une vrai mixité sociale où les gens sont heureux ou l’on s’occupe d’eux où on prend les gens on les tire vers le haut[…]” (05:20-05:50)

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Les élections municipales 2008 sont “dailymotionned”

February 3rd, 2008 Rémi Douine

Voilà maintenant un peu plus de deux semaines que le Vidéomètre des Municipales 2008 est en rodage. Il est donc temps de faire un point d’étape afin de préparer l’indexation progressive d’un ensemble plus important de villes de France.

Le premier constat statistique évident est que Dailymotion est la plateforme de diffusion de prédilection pour les posteurs de vidéos dans le cadre de la campagne des municipales 2008. Sur la base de notre échantillon de 118 villes de plus de 50 000 habitants, Dailymotion offre des vidéos pour 107 villes contre seulement 52 pour YouTube. De plus en terme de diversité de vidéos proposées par ville Dailymotion arrive aussi premier avec 34 vidéos en moyenne par ville contre seulement 7 vidéos en moyenne par YouTube.

Ce résultat est intéressant à plus d’un titre car il offre des perspectives intéressantes de réflexion sur la structuration de l’offre de vidéos en ligne au regard de la maturation de ces pratiques.

Selon l’hypothèse (je l’accorde très rationnaliste mais on ne se refait pas quand on est économiste) que le posteur de vidéos politiques cherche à optimiser l’audience de sa vidéo, son comportement rationnel devrait être de poster ces vidéos sur l’ensemble des plateformes de vidéos en ligne afin de maximiser la taille du bassin d’audience potentiel (stratégie de multi-homing). [On se souvient d’ailleurs de cette stratégie de multi-homing menée durant la campagne présidentielle par le posteur officiel des vidéos de Désirs d’Avenir dont on peut encore retrouver les traces du travail titanesque de multi-postage et multi-encodage grâce à The Wayback Machine.]

Dans le cadre de ressources contraintes (par le temps ou le budget), notre posteur maximisateur devrait réaliser un abitrage entre les différentes plateformes de diffusion vidéo. Son comportement optimal serait alors de commencer à poster sur la plateforme au bassin d’audience potentiel le plus important

Or, le dernier reléve des audiences des sites publié par Médiamétrie fin Janvier 2008, nous apprend que YouTube est le 11ème site le plus visité de France (8 504 000 visteurs uniques - tous lieux de connexion) au cours du mois de Décembre 2007 alors que Dailymotion ne pointe qu’à la 15ème position (7 498 000 visiteurs uniques - tous lieux de connexion) .

Dans le cadre des municipales 2008, nous nous retrouvons donc face à un comportement de postage de vidéos en ligne sous-optimal où les posteurs officiels de vidéos politiques et les militants posteurs concentrent leur diffusion sur une seule plateforme et qui de plus est, celle au bassin d’audience potentiel le plus faible.

Quels sont donc les raisons qui peuvent nous permettre d’exliquer ce résultat ?

• Conditions de postage. Il existe encore des différences dans les limites techniques de postage des vidéos entre les deux plateformes. Dailymotion permet d’uploader une vidéo de 20 minutes et 150 MB alors que YouTube ne permet d’uploader qu’une vidéo de 10 minutes et de 100 MB. Cette différence peut expliquer le choix préferentiel de Dailymotion à YouTube par les posteurs de contenu de haute qualité ou de longue durée.
• Tropisme français. L’implantation de la marque Dailymotion en France et en particulier sa présence sur le créneau de la rediffusion de contenus vidéos politiques depuis le succès de la retransmission du débat Ségolène Royal-François Bayrou en font une plateforme de prédilection pour les diffuseurs de vidéos politiques en ligne.
• Implantation géographique. Malgré son audience en France et d’après mes recherches (je vous laisse me corriger si je me trompe), YouTube ne possède pas de représentation commerciale en France excepté le siège de Google France. Cette absence de représentantion en France peut consituter un risque pour un posteur de vidéos professionels qui souhaitent développer une offre de vidéos en ligne pérenne. En ce sens l’offre, Official Content de Dailymotion constitue un support de choix pour ce type d’initiative.
• (à vos idées et commentaires, il faut que je publie le vidéomètre du 3 février)

En conclusion, en dehors du benchmark des deux plateformes, ce premier constat statistique sur les vidéos de la campagne municipales 2008 nous permet surtout de jeter un nouveau regard sur les relevés d’audience que nous fournit Médiamétrie. L’approche user-centric (i.e basée sur un panel d’internautes représentatifs de la population française) de la mesure d’audience sur Internet ne permet pas de capturer les phénomènes de spécialisation des plateformes vidéos et de fragmentation de l’audience thématique. Elle ne capture que les mouvements massifs d’audience et ne fournit ainsi que des données quantitatives à l’attention des régies publicitaires. En revanche, les informations fournies par cette approche ne permettent pas à un promoteur de contenu d’optimiser sa stratégie d’exposition sur Internet.

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