Levallois-Perret Vs. Clichy

February 6th, 2008 Rémi Douine

Le Vidéomètre du 5 février met en avant la bataille municipale qui se joue entre Clichy et Levallois-Perret.

Sous-couvert d’un tag (”Carla Bruni”) bien pratique en ce moment pour être réferencé , Le Post et Guy Birembaum font exploser le compteur du Vidéomètre des Municipales 2008 avec une audience normalisée à 226 avec la vidéo Balkany: “Carla Bruni aurait préféré un joli mariage qui est un montage condensé en 3 minutes de la vidéo Balkany: la totale! qui dure 13:25.

Cette vidéo extraite de la série “L’interview j’ai pas le temps !” de Guy Birembaum est un enseignement en terme de production journalistique de vidéos en ligne.

Cet enseignement est le suivant : la mise à disposition d’un condensé de la vidéo et de son intégralité doit être posé en impératif de transparence journalistique mais aussi d’efficacité économique.

Du point de vue de la transparence journalistique et sans entrer dans un décryptage Scheinedermannienn, le montage de la vidéo condensé fait clairement ressortir les enjeux nationaux de la vidéo : “mariage sarkozy”, “carla bruni”, “polémique sur le journal Libération”. En cela le montage révèle les choix éditoriaux réalisés par Le Post et/ou Guy Birembaum qui visent à extraire la vidéo initiale de son contexte des élections municipales pour lui ouvrir un bassin d’audience national. Néanmoins les coupes de montage (fondu en noir) mettent trop en évidence cette focalisation sur un sous ensemble de sujets nationaux et déroute le vidéonaute qui s’attend à y voir un peu plus clair sur les enjeux multiples des élections municipales dans les Hauts-de-Seine.

On pourrait alors accuser facilement et rapidement Guy Birembaum ou Le Post de chercher le buzz, mais la vidéo complète nous permet d’avoir accès aux éléments de nature plus locale de l’entretien où on retrouve pêle-mêle : une descente en rêgle de la mairie socialiste de Clichy, un soutien appuyé à David Martinon et Jean Sarkozy à Neuilly-sur-Seine et un silence absolu sur la lutte fratricide entre Rémi Muzeau (dont la vidéo se classe 12ème du Vidéomètre du 5 Février) et Marie-Claire Restou (dont les vidéos avec guest-stars Henri Leconte , Pascal GENTIL et Les moments conviviaux d’une campagne électorale se classent respectivement 11ème, 17ème et 19ème du classement du Vidéomètre du 5 février 2008)

Du point de vue économique, cette double publication de la même vidéo sous deux formats permet d’adresser deux bassins d’audience distincts pour le coût d’une seule production (le coût fixe étant le déplacement de Guy Birembaum et le matériel de tournage). En économie, on appelle cela un sratégie de versioning bien connu dans le monde des logiciels informatiques où l’on décline un logiciel (Windows Vista par exemple) en plusieurs versions qui s’adressent à des marchés distincts (Vista Home, Vista Professional). Il est d’ailleurs intéressant de noter que la version grand-public est une version dégradée en terme de qualité et que cette dégradation de qualité à un coût pour l’éditeur du contenu (dans le cadre de la vidéo, le montage de la version condensée). Au final ce choix s’avère payant car il permet d’adresser deux bassins d’audience aux caractéristiques distinctes (donc monétisables) : une audience nationale et une audience locale. Le premier bassin d’audience jouant le rôle de filtre pour le second bassin d’audience. Le succès est d’ailleurs au rendez-vous pour cette vidéo de Balkany avec un taux de conversion de l’audience de la première vidéo vers la seconde vidéo de plus de 35%.

Sous forme de clin d’oeil sans conséquence, alors que de nombreux observateurs se sont étonnés de l’apparition de cigarette dans un lieu public, je vous laisse apprécier l’arrière plan de l’envolée lyrique du maire de Levallois-Perret : “[…] j’en ai fait une ville où il y a une vrai mixité sociale où les gens sont heureux ou l’on s’occupe d’eux où on prend les gens on les tire vers le haut[…]” (05:20-05:50)

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