Les élections municipales 2008 sont “dailymotionned”

February 3rd, 2008 Rémi Douine

Voilà maintenant un peu plus de deux semaines que le Vidéomètre des Municipales 2008 est en rodage. Il est donc temps de faire un point d’étape afin de préparer l’indexation progressive d’un ensemble plus important de villes de France.

Le premier constat statistique évident est que Dailymotion est la plateforme de diffusion de prédilection pour les posteurs de vidéos dans le cadre de la campagne des municipales 2008. Sur la base de notre échantillon de 118 villes de plus de 50 000 habitants, Dailymotion offre des vidéos pour 107 villes contre seulement 52 pour YouTube. De plus en terme de diversité de vidéos proposées par ville Dailymotion arrive aussi premier avec 34 vidéos en moyenne par ville contre seulement 7 vidéos en moyenne par YouTube.

Ce résultat est intéressant à plus d’un titre car il offre des perspectives intéressantes de réflexion sur la structuration de l’offre de vidéos en ligne au regard de la maturation de ces pratiques.

Selon l’hypothèse (je l’accorde très rationnaliste mais on ne se refait pas quand on est économiste) que le posteur de vidéos politiques cherche à optimiser l’audience de sa vidéo, son comportement rationnel devrait être de poster ces vidéos sur l’ensemble des plateformes de vidéos en ligne afin de maximiser la taille du bassin d’audience potentiel (stratégie de multi-homing). [On se souvient d’ailleurs de cette stratégie de multi-homing menée durant la campagne présidentielle par le posteur officiel des vidéos de Désirs d’Avenir dont on peut encore retrouver les traces du travail titanesque de multi-postage et multi-encodage grâce à The Wayback Machine.]

Dans le cadre de ressources contraintes (par le temps ou le budget), notre posteur maximisateur devrait réaliser un abitrage entre les différentes plateformes de diffusion vidéo. Son comportement optimal serait alors de commencer à poster sur la plateforme au bassin d’audience potentiel le plus important

Or, le dernier reléve des audiences des sites publié par Médiamétrie fin Janvier 2008, nous apprend que YouTube est le 11ème site le plus visité de France (8 504 000 visteurs uniques - tous lieux de connexion) au cours du mois de Décembre 2007 alors que Dailymotion ne pointe qu’à la 15ème position (7 498 000 visiteurs uniques - tous lieux de connexion) .

Dans le cadre des municipales 2008, nous nous retrouvons donc face à un comportement de postage de vidéos en ligne sous-optimal où les posteurs officiels de vidéos politiques et les militants posteurs concentrent leur diffusion sur une seule plateforme et qui de plus est, celle au bassin d’audience potentiel le plus faible.

Quels sont donc les raisons qui peuvent nous permettre d’exliquer ce résultat ?

• Conditions de postage. Il existe encore des différences dans les limites techniques de postage des vidéos entre les deux plateformes. Dailymotion permet d’uploader une vidéo de 20 minutes et 150 MB alors que YouTube ne permet d’uploader qu’une vidéo de 10 minutes et de 100 MB. Cette différence peut expliquer le choix préferentiel de Dailymotion à YouTube par les posteurs de contenu de haute qualité ou de longue durée.
• Tropisme français. L’implantation de la marque Dailymotion en France et en particulier sa présence sur le créneau de la rediffusion de contenus vidéos politiques depuis le succès de la retransmission du débat Ségolène Royal-François Bayrou en font une plateforme de prédilection pour les diffuseurs de vidéos politiques en ligne.
• Implantation géographique. Malgré son audience en France et d’après mes recherches (je vous laisse me corriger si je me trompe), YouTube ne possède pas de représentation commerciale en France excepté le siège de Google France. Cette absence de représentantion en France peut consituter un risque pour un posteur de vidéos professionels qui souhaitent développer une offre de vidéos en ligne pérenne. En ce sens l’offre, Official Content de Dailymotion constitue un support de choix pour ce type d’initiative.
• (à vos idées et commentaires, il faut que je publie le vidéomètre du 3 février)

En conclusion, en dehors du benchmark des deux plateformes, ce premier constat statistique sur les vidéos de la campagne municipales 2008 nous permet surtout de jeter un nouveau regard sur les relevés d’audience que nous fournit Médiamétrie. L’approche user-centric (i.e basée sur un panel d’internautes représentatifs de la population française) de la mesure d’audience sur Internet ne permet pas de capturer les phénomènes de spécialisation des plateformes vidéos et de fragmentation de l’audience thématique. Elle ne capture que les mouvements massifs d’audience et ne fournit ainsi que des données quantitatives à l’attention des régies publicitaires. En revanche, les informations fournies par cette approche ne permettent pas à un promoteur de contenu d’optimiser sa stratégie d’exposition sur Internet.

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